La promesa de “pauta cero” que el Gobierno había instalado como bandera en diciembre de 2023 quedó desmentida por los números. Según datos relevados por el investigador Agustín Espada, YPF destinó en 2025 unos US$ 73 millones a publicidad, lo que representa un incremento del 10% en dólares respecto de 2024. Ese año, el gasto ya había crecido un 40% en términos reales frente a 2023, pasando de $31.749 millones a $97.110 millones.
La “canilla” publicitaria del oficialismo
La petrolera estatal se consolidó como la principal vía de financiamiento para medios cercanos al Gobierno, en un esquema que replica prácticas de gestiones anteriores: utilizar la pauta como herramienta de premio o castigo. En este caso, la administración de Javier Milei no lo hace directamente desde el Ejecutivo, sino a través de sociedades anónimas con mayoría estatal o empresas público-privadas, como Aerolíneas Argentinas, Banco Nación o ARCA.
El manejo de la caja publicitaria de YPF está bajo la órbita del “caputismo”, a través de Guillermo Garat, mano derecha del ministro de Economía Luis Caputo. La estrategia, según se interpreta, combina el “látigo” de los recortes con la “chequera” de la pauta para alinear medios.
El contraste con la promesa de “pauta cero”
La segunda medida anunciada por Caputo en diciembre de 2023 había sido la eliminación de la pauta oficial. Milei celebró entonces la decisión como un gesto de austeridad y transparencia. Sin embargo, la expansión del gasto en publicidad de YPF y otros organismos estatales muestra que la política de comunicación oficial se sostiene en un esquema indirecto de financiamiento a medios afines.
Referentes internacionales
El modelo encuentra inspiración en experiencias de líderes con los que Milei ha mostrado afinidad. En Hungría, Viktor Orbán creó un Consejo de Medios controlado por el gobierno, impulsó la compra de medios por oligarcas cercanos y consolidó un holding oficialista que controla el 90% de la prensa, según el historiador italiano Steven Forti. En El Salvador, Nayib Bukele avanzó con ataques a periodistas que derivaron en el exilio de 53 comunicadores en 2025, según Reporteros sin Fronteras.
Balance
El caso YPF revela que, pese al discurso oficial de austeridad, la pauta publicitaria sigue siendo una herramienta central de poder político y mediático. La expansión del gasto en 2025 confirma que la “pauta cero” fue más un eslogan de campaña que una política efectiva, y que el Gobierno mantiene un esquema de financiamiento selectivo para sostener su narrativa en los medios.